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Die 2000 gegründete kleine Privatfirma in Marrakesch wird von Mohamed El Bouzayaty geleitet, der bereits seit vielen Jahren im Handel tätig ist. Er selbst gehört der Bevölkerungsgruppe der Berber an, die in der marokkanischen Gesellschaft auch heute noch benachteiligt werden. Wichtig ist ihm, dass bei "Wüstensand" sowohl Berber als auch Araber beschäftigt sind.

Die in Marrakesch ansässige Vermarktungs- und Exportorganisation Wüstensand vertreibt marokkanisches Kunsthandwerk. Wüstensand arbeitet mit verschiedenen Produzentengruppen zusammen, die regelmäßige Aufträge und eine Vorfinanzierung für ihre Produktion erhalten.

Durch die Vorfinanzierung wird gewährleistet, dass die Kunsthandwerker das benötigte Material einkaufen können, ohne sich hierfür verschulden zu müssen. Das vielfältige Sortiment der Organisation umfasst unter anderem Taschen, Silberschmuck, Keramik und Holzprodukte. Es finden Versammlungen mit den Produzenten statt, in denen Arbeitsbedingungen, Preise, Qualitätskontrolle u. v. m. besprochen und entschieden werden.

Nachhaltigkeit ist für die Organisation wichtig: Die Taschen und Körbe von Wüstensand werden aus Naturfasern hergestellt, welche die Kunsthandwerker in der Umgebung ihrer Häuser ernten und trocknen. Das Holz, aus dem sie Dosen und andere kleine Gebrauchsgegenstände schnitzen, beziehen die Kunsthandwerker von lokalen Händlern aus kontrolliertem Abbau. Ganze Bäume werden hierbei nicht gefällt, sondern nur Teile der Wurzeln entfernt. Sie können anschließend weiterwachsen.
Das Arganöl von Wüstensand kommt aus einem alten Berberdorf im Atlasgebirge. Der Arganbaum ist für die lokale Bevölkerung eine wichtige Lebensgrundlage. Die Bauern sammeln die Arganfrüchte ein und stellen das hochwertige Öl aus den Kernen der Frucht her.